Τι είναι το PPC και ποιά τα οφέλη του;

Το πρόγραμμα (Pay-Per-Click) σάς δίνει τη δυνατότητα να δημιουργήσετε διαφημίσεις που θα προβάλλονται σε σελίδες συναφών αποτελεσμάτων αναζήτησης Google καθώς και σε αντίστοιχο δίκτυο ιστότοπων συνεργατών. Πρόκειται ουσιαστικά για τα σχετικά links που έχουμε δει όλοι μας να εμφανίζονται στην αρχή ή το τέλος της σελίδας όταν κάνουμε μία αναζήτηση στο google και περιλαμβάνουν την ένδειξη "Ad".

Eίναι μια μορφή διαδικτυακής διαφήμισης όπου οι επιχειρήσεις πληρώνουν κάθε φορά που κάποιος κάνει κλικ στην διαφήμισή τους. Στην ουσία, η διαφήμιση είναι χρεώσιμη μόνο όταν ο χρήστης αλληλεπιδράσει με αυτήν (δηλαδή κάνει κλικ), και αυτό το μοντέλο είναι συχνά συνδεδεμένο με πλατφόρμες όπως το Google Ads (πρώη AdWords) καθώς και τα social media ads.

Η διαφήμιση μίας ιστοσελίδας μέσω της υπηρεσίας PPC ονομάζεται διαφημιστική καμπάνια, και χρησιμοποιείται για να οδηγήσει άμεση επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σου, επιτρέποντας στην επιχείρησή σου να εμφανίζεται μπροστά σε πιθανούς πελάτες τη στιγμή που κάνουν αναζητήσεις που σχετίζονται με τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σου.

Πώς Λειτουργεί το PPC;

1. Δημιουργία διαφήμισης: Επιλέγεις το είδος της διαφήμισης που θέλεις (π.χ. κείμενο, εικόνα, βίντεο) και καθορίζεις τον στόχο της (π.χ. επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα ή πωλήσεις).

2. Επιλογή λέξεων-κλειδιών: Στο PPC, στοχεύεις σε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σου και τις αναζητήσεις που κάνουν οι χρήστες.

3. Δημοπρασία (Auction): Όταν κάποιος πραγματοποιεί μια αναζήτηση με μια από αυτές τις λέξεις-κλειδιά, οι διαφημίσεις που σχετίζονται με την αναζήτηση "δημοπρατούνται". Η Google ή η πλατφόρμα διαφημίσεων αποφασίζει ποιες διαφημίσεις θα εμφανιστούν με βάση την προσφορά σου και την ποιότητα της διαφήμισης (Quality Score).

4. Πληρωμή για κλικ: Πληρώνεις μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στην διαφήμισή σου. Συνήθως, η τιμή του κλικ εξαρτάται από τον ανταγωνισμό για τη λέξη-κλειδί και το ποσό που προσφέρεις.

Οφέλη του PPC

1. Άμεσα Αποτελέσματα

Η μεγαλύτερη δύναμη του PPC είναι ότι προσφέρει άμεσα αποτελέσματα. Μόλις ξεκινήσεις μια καμπάνια, οι διαφημίσεις σου αρχίζουν να εμφανίζονται και η επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σου αυξάνεται σχεδόν αμέσως, σε αντίθεση με το SEO που απαιτεί περισσότερο χρόνο για να δεις αποτελέσματα.

2. Στοχευμένη Προσέγγιση

Το PPC σου επιτρέπει να στοχεύσεις πολύ συγκεκριμένα το κοινό σου. Μπορείς να καθορίσεις:

• Λέξεις-κλειδιά: Στοχεύεις σε άτομα που αναζητούν προϊόντα ή υπηρεσίες ακριβώς σαν τις δικές σου.

• Δημογραφικά στοιχεία: Μπορείς να προσαρμόσεις τις διαφημίσεις σου ανάλογα με την ηλικία, το φύλο, την τοποθεσία, το ενδιαφέρον κ.λπ.

• Συσκευές: Μπορείς να επιλέξεις αν θέλεις η διαφήμιση να εμφανίζεται σε υπολογιστές, κινητά ή tablets.

• Ημερομηνίες και ώρες: Μπορείς να καθορίσεις πότε θέλεις να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σου.

Αυτό σημαίνει ότι μπορείς να φτάσεις ακριβώς στο κοινό που ενδιαφέρεται για το προϊόν ή την υπηρεσία σου, αυξάνοντας την πιθανότητα μετατροπών.

3. Αναγνωρισιμότητα Μάρκας

Ακόμα και αν δεν πραγματοποιηθούν άμεσα πωλήσεις, το PPC συμβάλλει στη βελτίωση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας σου. Όταν η διαφήμισή σου εμφανίζεται συχνά στις αναζητήσεις των χρηστών, δημιουργεί ένα αίσθημα εμπιστοσύνης και αναγνωρισιμότητας, ακόμα και αν οι χρήστες δεν κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σου.

4. Ευελιξία και Έλεγχος

Το PPC σου επιτρέπει πλήρη έλεγχο της καμπάνιας σου:

• Μπορείς να καθορίσεις τον προϋπολογισμό σου (ημερήσιο ή συνολικό).

• Μπορείς να παρακολουθείς σε πραγματικό χρόνο την απόδοση των διαφημίσεών σου και να προσαρμόσεις στρατηγικές ή να αλλάξεις τα κείμενα για καλύτερη απόδοση.

• Μπορείς να κάνεις δοκιμές A/B για να βρεις ποια διαφήμιση ή λέξη-κλειδί αποδίδει καλύτερα.

5. Μέτρηση Απόδοσης (ROI)

Το PPC σου επιτρέπει να παρακολουθείς πολύ ακριβώς την απόδοση της καμπάνιας σου, να δεις πόσα κλικ έλαβες, πόσες πωλήσεις ή ενέργειες προέκυψαν από αυτά τα κλικ, και να υπολογίσεις το Return on Investment (ROI). Αυτό σου επιτρέπει να βελτιστοποιείς τις καμπάνιες σου συνεχώς και να διασφαλίζεις ότι το κόστος σου είναι αποδοτικό.

6. Ανάπτυξη Με Ειδικές Προσφορές ή Προσφορές

Μπορείς να χρησιμοποιήσεις το PPC για να προωθήσεις ειδικές προσφορές ή εκπτώσεις που μπορεί να ενθαρρύνουν τους χρήστες να κάνουν κλικ και να ολοκληρώσουν την αγορά τους άμεσα. Αυτή η στρατηγική μπορεί να αυξήσει την αφοσίωση και τις πωλήσεις.

7. Δυνατότητες Βελτιστοποίησης για Κινητές Συσκευές

Το PPC επιτρέπει επίσης να στοχεύσεις χρήστες που περιηγούνται σε κινητές συσκευές. Αυτό είναι πολύ σημαντικό, καθώς το ποσοστό των χρηστών που πραγματοποιούν αναζητήσεις και αγορές από κινητά έχει αυξηθεί σημαντικά. Οι διαφημίσεις μπορεί να εμφανίζονται σε συγκεκριμένες συσκευές, με τις κατάλληλες στρατηγικές προσαρμογής.

8. Αυξημένη Σταθερότητα

Αντίθετα με άλλες μορφές διαφήμισης που μπορεί να έχουν περιορισμένο χρόνο ή αποτελέσματα, το PPC σου επιτρέπει να έχεις συνεχιζόμενη ροή επισκεψιμότητας με έναν επαρκώς ισχυρό προϋπολογισμό, χωρίς να εξαρτάσαι από τις εποχιακές αλλαγές ή τις "τυχαίες" συνθήκες.

Συνοπτικά Οφέλη του PPC:

• Άμεση αύξηση της επισκεψιμότητας και των πωλήσεων.

• Στοχευμένη προσέγγιση που βοηθά να φτάσεις το κοινό σου εκεί που βρίσκονται.

• Βελτίωση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας μέσω της συνεχούς προβολής.

• Αναλυτική μέτρηση και παρακολούθηση των αποτελεσμάτων.

• Απόλυτος έλεγχος στον προϋπολογισμό και την στρατηγική.

• Βελτιστοποίηση και ευελιξία για την εξεύρεση των πιο αποδοτικών στρατηγικών.

Το PPC είναι ένα από τα πιο αποτελεσματικά εργαλεία για την προώθηση μιας επιχείρησης, ειδικά αν επιθυμείτε να πετύχετε άμεσα αποτελέσματα και να στοχεύσετε με ακρίβεια το κοινό σας.

Επειδή Το PPC είναι μία υπηρεσία επί πληρωμή, θα πρέπει να εξασφαλιστεί ότι θα γίνει σωστή χρήση και παραμετροποίηση της καμπάνιας, από τον αρχικό σχεδιασμό μέχρι και την τελική υλοποίηση της. Προτείνεται ο σχεδιασμός της καμπάνιας να πραγματοποιείται πάντα από γνώστες του μάρκετινγκ, ώστε να προλαμβάνεται και να περιορίζεται όσο το δυνατόν η χρηματική δαπάνη σε ανώφελη επισκεψιμότητα.